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Nov 20, 2023

Texas-Frauen treten gegen den Mann an

Etwas Seltsames geschah, als die Raucherei MaryJae in Austin ein rosafarbenes Marihuanablatt in ihrem Laden anbrachte: Langzeitkonsumenten und neugierige Neulinge gingen reflexartig vom anderen Ende des Blocks darauf zu

Etwas Seltsames geschah, als die Raucherei MaryJae in Austin ein rosafarbenes Marihuanablatt in ihrem Laden anbrachte: Langzeitkonsumenten und neugierige Neulinge gingen reflexartig vom Ende des Blocks und über die Straße darauf zu. „Es ist wie ein Fledermaussignal“, sagt Jae Graham, die gemeinsam mit ihrer Frau Francisca Anciso den Laden besitzt. Die typische Reaktion des neuen Kunden beim Betreten des Ladens, der aussieht wie ein Luxus-Juweliergeschäft, das von der Regenbogen-Pony-und-Blumen-Priesterin Lisa Frank entworfen wurde, ist zu schreien. Die zweitbeliebteste Reaktion? „Oh mein Gott, oh mein Gott, oh mein Gott, ist das Glitzer?“

Jeder, der in den letzten Jahren an Einkaufszentren in Texas vorbeigefahren ist, hat wahrscheinlich bemerkt, dass „CBD“- und „Hanf“-Schilder wie Frühlingsblumen blühen. Doch während sich die Geschäfte weiterentwickeln, um mit den immer raffinierteren nationalen Trends Schritt zu halten, mit helleren Lichtern und weniger Totenkopfbongs, ist das Marketing für weibliche Verbraucher spärlich. Wenn Sie sich ein paar von Frauen geführte Raucherunternehmen ansehen, fragen Sie sich vielleicht, warum das so ist.

Die Geschäftsfrau Molly Mathias aus Dallas hat einen Namen für den typischen Headshop-Markt: „die Jungs von Rick und Morty“. Es war keine Stimmung, die bei ihr Anklang fand; Sie hatte das Gefühl, eher einen Cowgirl-Geist zu haben. Deshalb eröffnete sie 2021 in Dallas und Houston zwei kleine Ladengeschäfte namens Go Easy und stellte einen mit CBD angereicherten Pekannusskuchen-Schokoladenriegel her. Dann kreierte sie eine würzige Schokolade aus CBD und Texas-Chilis. Sie führt wie MaryJae verschiedene Anbieter von Rauchprodukten und begann letztes Jahr mit dem Verkauf ihrer eigenen Linie von CBD- und Delta-8-Joints (einschließlich mit Rosen angereicherter, mit Lavendel angereicherter und „Sleepy Cowgirl“-Pre-Rolls), her eigene Gummibärchenlinie und eine wolkenförmige Pfeife aus klarem Glas, inspiriert von der wunderschönen Fahrt, die sie zwischen Houston und Dallas unternommen hatte. Sie hatte die Marktlücke entdeckt: „Ich traf so viele Leute – vor allem junge Frauen –, die sagten: ‚Oh mein Gott, ich hatte noch nie einen Ort, an dem ich mich wohl fühlen konnte, dieses Zeug zu kaufen.‘ „Dieses Zeug ist normalerweise nie für mich gemacht.“ Und das ist quasi explodiert“, sagt sie.

Graham sagt, dass sie nach der Eröffnung von MaryJae im Jahr 2017 zwei Jahre brauchte, um zu verstehen, dass Frauen ihre Zielgruppe waren – sogar diejenigen, die mit ihren Produkten nicht vertraut waren. Ihr Standort neben einem Nagelstudio war hilfreich. Eine Mutter kam mit ihren Töchtern herein und begann „My Bud Vase“ zu bewundern, eine Vase, die als Pfeife verwendet werden kann, bevor ihre Töchter anfingen zu lachen. „Sie sagen: ‚Mama, das ist wie eine Pfeife.‘ Und sie sagt: „Nein, ist es nicht.“ Also ziehe ich es heraus und zeige ihnen: „Ja, das raucht man, aber es ist auch ein Modestück“, und sie sind einfach umgehauen. Das entstigmatisiert also die Cannabisindustrie. Ich liebe das. Und das passiert in unserem Shop jeden Tag.“

Im Gegensatz zu Graham und Mathias verkauft Katy Reddy, die Besitzerin von Fort Worth und Gründerin von Prettyhigh, Accessoires nur über ihre Website und einige ausgewählte High-End-Läden – aber auch ihr ist aufgefallen, dass viele Produkte in den typischen Headshops erhältlich sind entsprach nicht ihrem Geschmack. „Ich bin wirklich eine Modemarke“, sagt sie. „Ich scherze, man sieht mich nie, wie ich aus einer großen Bong rauche, gehämmert werde oder kopfüber auf einem Fass liege. Es ist nicht die Art und Weise, wie ich konsumiere. Ich hätte es gerne anspruchsvoller. Kleine Stücke und kleine Hits.“ Im Jahr 2016 begann sie mit dem Entwurf und der Produktion einer Reihe von Luxusutensilien wie „Doug“, einem schwarzen Lucite-Unterstand mit Messingakzenten im Wert von 350 US-Dollar – einer winzigen Box mit einem Aufbewahrungsfach und einer Pfeife in der Größe einer Zigarette – mit Birkenholz -gefütterte Kräutertasche und eine Titanpfeife. Da sie in kleinen Chargen arbeitet und nicht in den Hunderten von Artikeln, die ein Großhändler oft verlangt, richtete sie eine Website ein und beobachtete, wie die Verkäufe eingingen.

Nicht jeder hatte vorhergesagt, dass diese Unternehmen in Texas überleben würden. „Gleich im ersten Jahr unserer Eröffnung im Jahr 2017“, sagt Graham, „kamen viele Männer herein und lachten über das rosa Zeug, das wir hatten.“ Und sie sagten: „Viel Glück beim Verkauf.“ „Mathias' Erfahrung war etwas besser. „Wenn ich mich mit den Jungs von Rick und Morty treffe, sagen sie: ‚Wir wollen an diese [weiblichen] Kunden verkaufen, aber wir wissen einfach nicht wie.‘ Sie sehen unsere Produkte und sagen: ‚Ich verstehe es nicht, aber ich weiß, dass andere es verstehen.‘“

Selbst mit bereitwilligen Kunden und legalen Sorten von Pflanzen und Gummis mit niedrigem THC-Gehalt, die seit 2019 erhältlich sind, ist das Grasgeschäft nicht einfach. Alle beklagten, dass das Stigma und die Gesetze einen steinigen Weg geschaffen hätten. „Ich hatte mehrere Treffen mit einer Designfirma, die, nachdem das Projekt auf dem Schreibtisch des Eigentümers landete, das Projekt ablehnte und sagte, sie würden nicht mehr am Logo arbeiten“, sagt Reddy. Manchmal statuieren Zollbeamte an einem Großhändler ein Exempel und zerstören Utensilien, wie sie es letztes Jahr bei einer Rohrlieferung taten, mit der Mathias gerechnet hatte.

Graham sagt, sie sei oft nervös. „Die Landesgesetze können sich innerhalb weniger Tage ändern“, sagt sie. Im Jahr 2021 gab es beispielsweise einen Zeitraum, in dem Geschäfte Hanfprodukte mit weniger als 0,3 Prozent THC verkauften, wie es das texanische Gesetz erlaubt, aber einige Aufsichtsbehörden äußerten sich und sagten, Delta-8 sei nicht erlaubt, was zu einem vorübergehenden Verbot vor einem Jahr führte Der Richter ließ es wieder in die Regale.

Natürlich wäre ihr Leben einfacher, wenn sie ihre Geschäfte nach Colorado oder Kalifornien verlagern würden, wo Cannabis legal ist – wie alle ihre Freunde sie immer wieder erinnern. Aber teils aus Loyalität gegenüber ihrer Gemeinschaft und teils aus einer Art wildem Geist bleiben sie vorerst und warten. „Wir sind ein riesiger Staat“, sagt Mathias. Ihrer Meinung nach ist Erfolg eine Frage der Zeit und der Bevölkerungszahl – von denen die Hälfte weiblich ist. „Eines Tages, wenn Texas legal wird“, sagt sie, „werden wir sofort der größte Cannabis-Staat des Landes sein.“ Sie wird bereit sein.